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Markenkompetenz

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2026-08-08 2026-08-15

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2026-08-08	65,41
2026-08-15	54,99

卖家	Product price	Delivery	总计	可用性	Updated
SP SpringerNatureLink Shop INT	65,41 USD	25,00 USD	90,41 USD	可购买	6 天前	View offer
SP SpringerNatureLink Shop INT	65,41 USD	19,00 USD	84,41 USD	可购买	6 天前	View offer
SP SpringerNatureLink Shop INT	74,99 USD	15,00 USD	89,99 USD	可购买	6 天前	View offer
SP SpringerNatureLink Shop INT	74,99 USD	29,00 USD	103,99 USD	可购买	6 天前	View offer
SP Springer Nature Author	74,99 USD	29,00 USD	103,99 USD	可购买	1 周前	View offer
SP SpringerNatureLink Shop INT	69,99 EUR	15,00 EUR	84,99 EUR	可购买	6 天前	View offer

价格和库存可能会有变动。最后更新: 08.08.2026 12:01.

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Marken haben in den letzten Jahren an Bedeutung für Industriegüterunternehmen gewonnen. Ein vorwiegend marktorientiertes Markenmanagement kann die Erlöspotenziale von Industriegütermarken jedoch nur unzureichend erschließen. Karsten Willrodt entwickelt einen integrierten Ansatz zum Markenmanagement. Dieser betrachtet das Nachfragerurteil über ein Leistungsangebot in Abhängigkeit von den markt- und ressourcenbezogenen Problemlösungsfähigkeiten eines Anbieters. Basierend auf einer empirischen Untersuchung im Industriegüterbereich analysiert der Autor die Einflussgrößen und Zusammenhänge auf die Kompetenzwahrnehmung von Marken. Die Ergebnisse verdeutlichen die Eignung und die Gestaltungsmöglichkeiten eines kompetenzorientierten Markenmanagements.