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2026-08-08 2026-08-15

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2026-08-08	65,41
2026-08-15	54,99

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SP SpringerNatureLink Shop INT	65,41 USD	25,00 USD	90,41 USD	Доступно	3 дня назад	View offer
SP SpringerNatureLink Shop INT	65,41 USD	19,00 USD	84,41 USD	Доступно	3 дня назад	View offer
SP SpringerNatureLink Shop INT	74,99 USD	15,00 USD	89,99 USD	Доступно	3 дня назад	View offer
SP SpringerNatureLink Shop INT	74,99 USD	29,00 USD	103,99 USD	Доступно	3 дня назад	View offer
SP Springer Nature Author	74,99 USD	29,00 USD	103,99 USD	Доступно	1 неделю назад	View offer
SP SpringerNatureLink Shop INT	69,99 EUR	15,00 EUR	84,99 EUR	Доступно	3 дня назад	View offer

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Marken haben in den letzten Jahren an Bedeutung für Industriegüterunternehmen gewonnen. Ein vorwiegend marktorientiertes Markenmanagement kann die Erlöspotenziale von Industriegütermarken jedoch nur unzureichend erschließen. Karsten Willrodt entwickelt einen integrierten Ansatz zum Markenmanagement. Dieser betrachtet das Nachfragerurteil über ein Leistungsangebot in Abhängigkeit von den markt- und ressourcenbezogenen Problemlösungsfähigkeiten eines Anbieters. Basierend auf einer empirischen Untersuchung im Industriegüterbereich analysiert der Autor die Einflussgrößen und Zusammenhänge auf die Kompetenzwahrnehmung von Marken. Die Ergebnisse verdeutlichen die Eignung und die Gestaltungsmöglichkeiten eines kompetenzorientierten Markenmanagements.