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Markenkompetenz

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2026-08-08 2026-08-15

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2026-08-08	62,94
2026-08-15	68,03

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SP Springer Nature Author	9 353,00 JPY	free	9 353,00 JPY	Tillgänglig	för 1 vecka sedan	View offer
SP SpringerNatureLink Shop INT	77,50 EUR	free	77,50 EUR	Tillgänglig	för 1 dag sedan	View offer
VI VitalSource	512,13 ZAR	15,00 ZAR	527,13 ZAR	Tillgänglig	för 1 vecka sedan	View offer

Priser och tillgänglighet kan ändras. Senast uppdaterad: 08.08.2026 06:09.

EAN 9783824482764

Springer Nature

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Marken haben in den letzten Jahren an Bedeutung für Industriegüterunternehmen gewonnen. Ein vorwiegend marktorientiertes Markenmanagement kann die Erlöspotenziale von Industriegütermarken jedoch nur unzureichend erschließen. Karsten Willrodt entwickelt einen integrierten Ansatz zum Markenmanagement. Dieser betrachtet das Nachfragerurteil über ein Leistungsangebot in Abhängigkeit von den markt- und ressourcenbezogenen Problemlösungsfähigkeiten eines Anbieters. Basierend auf einer empirischen Untersuchung im Industriegüterbereich analysiert der Autor die Einflussgrößen und Zusammenhänge auf die Kompetenzwahrnehmung von Marken. Die Ergebnisse verdeutlichen die Eignung und die Gestaltungsmöglichkeiten eines kompetenzorientierten Markenmanagements.