Gamification Michał Protasiuk,Anna Gorączka

Jak wygrać zaangażowanie respondenta?

Gorączka Anna, Protasiuk MichałWydawnictwo Naukowe PWNBitwa współczesnego marketingu toczy się przede wszystkim o uwagę konsumenta. Do opisu nowej rzeczywistości stworzono pojęcie ?attention economy?, zakładające, że uwaga jest zasobem rzadkim i to o nią należy przede wszystkim rywalizować.A jest to zadanie coraz trudniejsze (?) W jaki sposób my ? badacze marketingowi ? nadążamy za zmianami? Czy używane przez nas narzędzia są dobrze dopasowane do wyzwań współczesnego świata i błyskawicznie zmieniającego się respondenta? Czy potrafimy modyfikować swoje podejście i instrumenty badawcze, którymi się na co dzień posługujemy?Ze wstępu autorówTytułowa gamifikacja (grywalizacja) to wykorzystywanie schematów i mechanizmów znanych z gier poza kontekstem gier, zwłaszcza w różnych działaniach grupowych, w celu zwiększenia zaangażowania osób wykonujących określone zadania. Należy potraktować tę książkę jako zaproszenie do dyskusji i dalszych prac nad rozwojem gamification w praktyce badawczej. To nowatorska publikacja na naszym rynku wydawniczym.prof. dr hab. Małgorzata BombolNależy bardzo docenić wiedzę autorów w temacie, liczne przykłady z literatury i praktyki zagranicznej oraz opisy własnych eksperymentów. Książkę wzbogacają również komentarze i przykłady starań praktyków z polskiego rynku badań marketingowych. To praktyczny przewodnik po tym, jak dobrze zaprojektować angażujące badanie ilościowe i jakościowe.dr Michał Jan Lutostański

• Tytuł: Gamification
• Podtytuł: Jak wygrać zaangażowanie respondenta?
• Autor: Michał Protasiuk,Anna Gorączka
• Wydawca: PWN
• Kategoria: marketing i reklama
• ISBN: 9788301213763
• Okładka: miękka
• Rozmiar: 142x205
• Strony: 206

9788301213763;1136510