Marketing Kulturowy, Tomasz Serwański
| Seller | Product price | Delivery | Total | Availability | Updated | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Allegro.pl | Product price 45,51 PLN | Delivery 15,00 PLN | Total 60,51 PLN | Availability Available | Updated 4 weeks ago | View offer |
| Allegro.pl | Product price 45,68 PLN | Delivery 25,00 PLN | Total 70,68 PLN | Availability Available | Updated 4 weeks ago | View offer |
| Allegro.pl | Product price 45,90 PLN | Delivery 29,00 PLN | Total 74,90 PLN | Availability Available | Updated 4 weeks ago | View offer |
| …and 22 more variants from this seller (prices from 45,51 PLN to 71,30 PLN) | ||||||
| Allegro | Product price 64,04 PLN ▲ 8,7% | Delivery 25,00 PLN | Total 89,04 PLN | Availability Available | Updated 7 months ago | View offer |
Prices and availability may change. Last Updated: 15.08.2026 15:31.
Product reviews
TOMASZ SERWAŃSKI
- Wydawca: PWE
- Rok wydania: 2021
- Oprawa: OPRAWA BROSZUROWA
- Ilość stron: 352
- EAN: 9788320824698
Książka stanowi pierwszą systematyczną próbę analizy polskiego rynku komunikacji marketingowej z wykorzystaniem narzędzi symbolicznej teorii organizacji. Kieruje ona uwagę na socjokulturowy, dynamiczny kontekst funkcjonowania marek, nie redukując kultury do uniwersalnych wymiarów psychologicznych. W rozdziale pierwszym monografii autor wprowadza zagadnienie symbolizmu organizacyjnego, a także kreśli jego znaczenie w kontekście paradygmatycznej różnorodności nauk społecznych oraz ewolucji współczesnej teorii organizacji. Rozdział drugi poświęcono prezentacji oraz krytyce nurtu modernistycznego w marketingu, a więc przede wszystkim - konsumenckiemu modelowi kapitału marki oraz pochodnych mu klasycznych schematów pozycjonowania. Autor omawia modernistyczne oraz semiotyczne teorie komunikowania oraz wyjaśnia różnice między perspektywą znaczeniową i informacyjną w komunikacji marketingowej. Obszerny fragment poświęcono również praktykom segmentacji oraz modernistycznemu rozumieniu kultury. W rozdziale czytelnik odnajdzie również kwestie dotyczące osobowości, tożsamości i wizerunku marki - zarówno w wydaniu produktowym, jak i korporacyjnym. Rozdział trzeci został poświęcony modelowi marketingu kulturowego autorstwa D. Hol-ta i D. Camerona, stanowiącego pierwszą systematyczną próbę podejścia do problematyki symbolizmu marek. Uzupełnia go schemat dostosowawczy VCI (ang. Vision-Culture-Image Alignment Model) autorstwa M.J. Hatch i M. Schultz, będący użyteczną ramą analityczną dla niektórych problemów związanych z marketingiem korporacyjnym. Czwarty, ostatni rozdział monografii zawiera zaś studia przypadków. Genealogicznie analizowane są kampanie m.in. Frugo, Żywca, Allegro, Reserved i Raiffeisena. Strategia kulturowa, narzędzie tworzenia innowacyjnych wyrażeń kulturowych, pomaga natomiast w analizie marek Krowarzywa, Wegeguru, Kondrat Wina Wybrane, Biesiadowo i Yestersen. Ostatnią część rozdziału stanowi sprawozdanie z aplikacji modelu kulturowego w markach Szumisie i Revolt of Nature.
[Kod oferty,457791,9788320824698,2023-09-04 06:09:37]