Tożsamość Marek Należących Do Sieci Detalicznych
| Seller | Product price | Delivery | Total | Availability | Updated | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| AL Allegro | 45,00 PLN | 19,00 PLN | 64,00 PLN | Available | 6 months ago | View offer |
Prices and availability may change. Last Updated: 22.07.2026 14:10.
Product reviews
Autor: JACEK KALL
Wydawnictwo: AE POZNAŃ
ISBN: 83-7417-109-X
369 stron
oprawa: miękka
Rok wydania: 2005
Głównym celem pracy jest modelowe ujęcie możliwości wykorzystania systemu tożsamości różnych kategorii marek handlowych, ze szczególnym uwzględnieniem ich identyfikatorów (przy wspomagającym oddziaływaniu tzw. elementów wsparcia marki oraz zintegrowanej komunikacji marketingowej) dla zbudowania silnej marki detalisty na rynkach wschodzących (których egzemplifikacją jest rynek polski).
Szczególnie w fazie wprowadzania nowej marki na rynek, jej tożsamość (rozumiana przez autora jako zbiór świadomie wybranych: misji, systemu wartości oraz identyfikatorów, mających za zadanie odróżnienie marki w atrakcyjny dla nabywcy i pożądany dla właściciela sposób) odgrywa istotną rolę z co najmniej dwóch powodów. Po pierwsze, zdefiniowanie tożsamości marki wymaga dokonania wielu brzemiennych w skutki wyborów (nazwa, znak graficzny, symbol marki, wartości przez nią reprezentowane, jej misja itd.), które mają charakter relatywnie niezmiennych. Po drugie, szczególnie na rynkach dóbr konsumpcyjnych, a zwłaszcza dóbr częstego zakupu, atrakcyjna tożsamość marki (np. jej nazwa, znak graficzny lub symbol) mogą silnie oddziaływać na kupujących, warunkując sukces marki w długim horyzoncie czasu.
Na naszych pozostałych ofertach setki książek w bardzo atrakcyjnych cenach - ZAPRASZAMY