Książka nowa, delikatne zadarcia na grzbiecie i na krawędzi okładki, widoczne przetarcia i zarysowania na okładce, delikatne zabrudzenia stron przy grzbiecie i na rogach,

ZARZĄDZANIE PUBLIC RELATIONS

Autor: ZDZISŁAW KNECHT

Wydawnictwo: EDUKACJA

ISBN: 978-83-87708-56-9

157 stron

oprawa: miękka

Rok wydania: 2002

Celem publikacji jest przedstawienie zasad zarządzania public relations na tle innych elementów marketingu mix oraz ukazanie możliwości wykorzystania przedstawionych wniosków i postulatów w praktycznej działalności przedsiębiorstw, instytucji i organizacji działających na rynku.Pierwszy rozdział opisuje podstawy działalności marketingowej, istotę promocji, traktowanej jako proces komunikowania się przedsiębiorstwa z otoczeniem, specyfikę planowania marketingowego oraz etykę promocji.Rozdział drugi poświęcono public relations. Przedstawiono w nim cele tej dziedziny, funkcje, a także zasady ich stosowania w praktyce oraz zasady planowania public relations. Poruszone zostały również zagadnienia barier i trudności, jakie napotyka się w praktycznej realizacji public relations oraz oceny skuteczności public relations.W rozdziale trzecim scharakteryzowano organizację pracy w dziedzinie public relations. Opisano także sytuacje, przykłady rozwiązań i metody stosowane w praktycznej działalności, uzupełniając je wskazówkami z zakresu public relations.W założeniu książka ma przedstawiać zagadnienia public relations na tle działań marketingowych, dlatego w rozdziale czwartym opisano rozwiązania praktyczne jako studia przypadków - stanowią odpowiednią ilustrację tekstu.W książce wykorzystano nie tylko literaturę przedmiotu, ale również wywiady z pracownikami działów marketingu, public relations i rzecznikami prasowymi oraz własne obserwacje.

Na naszych pozostałych ofertach setki książek w bardzo atrakcyjnych cenach - ZAPRASZAMY!