Internet A Zagraniczna Ekspansja Przedsiębiorstw

Opis

Autor: red. nauk. MARZANNA WITEK-HAJDUK

Wydawnictwo: SGH

ISBN: 978-83-8030-266-2

258 stron

oprawa: miękka

Rok wydania: 2019

Monografia składa się z siedmiu rozdziałów, przy czym sześć rozdziałów ma charakter teoretyczny, a jeden - empiryczny.

1. W pierwszym rozdziale przedstawiono przegląd obszarów badań nad zastosowaniem Internetu w działalności przedsiębiorstw, w tym w ich zagranicznej ekspansji. Wskazano ekonomiczne znaczenie Internetu na poziomie społeczeństwa, branży, przedsiębiorstwa i indywidualnym oraz obszary zastosowania Internetu w działalności przedsiębiorstw, a także uzasadniono znaczenie Sieci dla kształtowania międzynarodowej konkurencyjności przedsiębiorstw i ich procesu umiędzynarodowienia.

2. W rozdziale drugim przedstawiono uwarunkowania prawne jako jeden z kluczowych elementów zewnętrznych uwarunkowań zastosowania Internetu w zagranicznej ekspansji przedsiębiorstw, a wynikające m.in. ze strategii Jednolitego Rynku Cyfrowego Unii Europejskiej. W szczególności dokonano przeglądu najważniejszych inicjatyw harmonizujących ramy prawne międzynarodowych transakcji w handlu elektronicznym, w tym dorobku inicjatyw harmonizacji o charakterze globalnym i regionalnym w ramach Unii Europejskiej oraz regulacji dotyczących m.in. prawa właściwego dla transakcji zawieranych w Internecie czy blokowania geograficznego.

3. W trzeciej części monografii przedstawiono społeczne, demograficzne i kulturowe uwarunkowania zastosowania narzędzi internetowych w marketingu międzynarodowym oraz ich wpływ na strategie przedsiębiorstw.

4. W rozdziale czwartym przedstawiono zakres zastosowania Internetu w działaniach marketingowych na rynkach zagranicznych oraz narzędzia internetowe wspomagające zagraniczną ekspansję przedsiębiorstw, w tym narzędzia Internetu stosowane w badaniach marketingowych na potrzeby eksportu oraz w promocji eksportu i w sprzedaży produktów nabywcom zagranicznym.

5. Rozdział piąty poświęcony jest problematyce internetowych platform komunikowania się przedsiębiorstw z konsumentami na globalnym rynku. Przed-stawiono w nim m.in. nowe podejście do współtworzenia wartości (value co-creation) oraz próby operacjonalizacji współtworzenia wartości, a także koncepcję dialogu z konsumentami z zastosowaniem narzędzi internetowych.

6. Szósta część monografii poświęcona jest problemowi lokalizacji i standaryzacji narzędzi marketingu internetowego ze szczególnym uwzględnieniem problematyki lokalizacji/standaryzacji stron WWW oraz działań via media społecznościowe dedykowanych zagranicznym adresatom.

7. Z kolei w rozdziale siódmym przedstawiono koncepcję, metodę, wyniki i wnioski z przeprowadzonych przez autorów empirycznych badań ilościowych oraz jakościowych z zastosowaniem metody analizy przypadków pięciu polskich marek. Monografię podsumowano zakończeniem, w którym zaprezentowano wnioski ze studiów literatury i badań empirycznych, a także implikacje dla praktyki gospodarczej oraz ograniczenia badania i kierunki przyszłych badań.

Książka wpisuje się w nurt dyskusji prowadzonej wśród naukowców oraz menedżerów na świecie, a dotyczącej podejść do zastosowania Internetu, w tym narzędzi marketingu internetowego, w kreowaniu przewagi konkurencyjnej organizacji na rynku lokalnym i rynkach zagranicznych, a w szczególności w kształtowaniu dialogu z krajowymi i zagranicznymi interesariuszami. Zaprezentowana pozycja należy do nielicznych publikacji prezentujących te zagadnienia z perspektywy strategicznej (menedżerskiej). Autorzy wyrażają nadzieję, że treści zawarte w książce staną się inspiracją do kolejnych dociekań nad zastosowaniem Internetu w umiędzynarodowieniu przedsiębiorstw, a wnioski z przedstawionych w monografii badań empirycznych okażą się przydatne w praktyce gospodarczej.

Marzanna Katarzyna Witek-Hajduk

Na naszych pozostałych ofertach setki książek w bardzo atrakcyjnych cenach - ZAPRASZAMY!